Especialistas apostam no fim da marca Telemig

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A direção da Vivo nega, mas os especialistas do setor são unânimes ao dizer que o nome Telemig, criado em 1953 como uma estatal, deverá mesmo ser substituído pelo novo dono

Uma das marcas mais emblemáticas do mercado mineiro está com os dias contados. A compra da Telemig Celular pela Vivo, há menos de duas semanas, anuncia o fim próximo do nome de uma empresa que tem presença marcante no estado desde 1953 – época em que a operadora chamava-se apenas Telemig e atuava somente no segmento de telefonia fixa. Atual líder em Minas Gerais na telefonia móvel, com 3,5 milhões de clientes, o nome Telemig, aos olhos de milhões de mineiros, ainda é parte da história do estado, fato reconhecido pelo próprio ministro das Comunicações, Hélio Costa. “A marca Telemig tem a ver com a tradição do estado. E nós, mineiros, gostamos de ver o nome de Minas em praticamente tudo”, afirmou o ministro, no lançamento da terceira geração de celulares pela Telemig apenas um dia depois do anúncio da compra da operadora.

Para especialistas, porém, a extinção do último nome remanescente do processo de privatização do sistema de telecomunicações no país é algo irreversível. A Telemig e a Vivo garantem que nada muda, por enquanto, já que a negociação ainda precisa passar pelo crivo da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) e do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O próprio presidente da Vivo, Roberto Lima, deixou nas entrelinhas que, depois da aprovação do negócio, haverá mudanças. “A Telemig passará a ter as mesmas ofertas de aparelho da Vivo e usufruirá da nossa rede nacional, além de nossos atuais clientes passarem a poder usar seus celulares em Minas”, afirmou o executivo em audioconferência que confirmou a aquisição do controle da Telemig e da Amazônia Celular por R$ 1,2 bilhão.

“A Telemig Celular não é mais a companhia dos mineiros”, ressalta José Luis de Souza, diretor da Teleco, consultoria especializada em telecomunicações. “Muitos clientes podem se sentir traídos, de alguma forma, pela organização, mas a mudança do nome da Telemig para a Vivo é um caminho sem volta”, afirma. Com a vigência da portabilidade numérica, no ano que vem – razão pela qual muitos clientes antigos da Telemig não mudam de operadora -, e com as inúmeras possibilidades que serão trazidas pela terceira geração, Souza diz que a Vivo não tem tempo a perder. O especialista lembra o fim do nome da operadora Ceterp, de Ribeirão Preto (SP), empresa adquirida pela Vivo, e da ação ofensiva da Tess, que atuava na região e que depois foi comprada pela Claro. “A guerra vai ficar mais acentuada. Com a mudança de nome, as concorrentes aproveitarão a ocasião para estimular o cliente a mudar de operadora”, diz.

Para Mauro Calixta Tavares, especialista em marcas, o nome Telemig também deixará de existir. “Primeiro, farão a associação das duas marcas e, depois, excluirão a mineira. Foi o que ocorreu quando a TIM comprou a Maxitel”, afirma. Ele observa que a Telemig se beneficiou muito do período de monopólio da telefonia fixa, mas foi perdendo força à medida que outros concorrentes ingressaram no estado. Como o mercado de telefonia prima sobretudo pela inovação e pela oferta de produtos a preços acessíveis, o especialista acredita que o ganho de escala de serviços para redução de custos ocorrerá também na publicidade.

A Telemig, empresa de telecomunicações estatal fundada há 54 anos, foi vendida no leilão do Sistema Telebras em julho de 1998, por US$ 760 milhões (R$ 756 milhões, na época), com ágio de 229% sobre o preço mínimo, o maior percentual de valorização entre as empresas leiloadas. Foi comprada pelo consórcio Telpar, composto por Telesystem International Wireless (TIW), com 49% do controle, Opportunity, com 27%, e os fundos Previ, Telos, Sistel, Funcef, Petros e Funcesp, com 24%.

Por: http://www.uai.com.br/UAI/html/sessa..._interna.shtml


-> Mais uma historia de respeito chega ao fim,depois de anos liderando e fazendo o melhor aqui em MG a Telemig vai se despedindo.Foi muito bom enquanto durou!Parabens Telemig!